Di dalam ekosistem bisnis, Professor Marco Iansiti dan Professor Lavien menyebutkan bahwa organisasi -organisasi yang sukses memiliki perilaku yang unik ketika organisasi tersebut menempati posisi sebagai hub dalam lingkungan industrinya. Posisi hub bukanlah berarti organisasi tersebut memiliki massa yang besar (dalam hal asset, laba, kapitalisasi dll), tetapi karena organisasi itu bisa menempati posisi unik, strategis dan berperan penting dalam menentukan arah lingkungan bisnis atau ekosistem bisnis.
Terlebih pada era internet of things, ketika peralatan atau perangkat keras mesin di industri, perkantoran atau home appliance akan memiliki data, sensor, dan kemampuan mengolah informasi di dalamnya. Dengan mudah orang bisa tahu via smartphone, stok makanan apa yang mesti dibeli ketika kulkas rumah sudah kosong. Mekanik akan dipanggil untuk datang ketika mesin yang disewa pembelinya menunjukkan dan mengirimkan info perlunya penggantian oli hidrolik, cartridge system atau lainnya. Karena terhubungnya mesin-mesin, perangkat, peralatan, home appliance dalam jaringan internet dengan perubahan melalui aplikasi smart machine. Bisa dikatakan ekosistem bisnis sekarang mengarah kepada ekosistem digital.